Mobile Marketing gehört zum Online Marketing und wird von Smarthone Usern genutzt.
1. Grenzen Sie Online Marketing von Internet Marketing ab. Beziehen Sie sich auf den Gesamtmarketingmix (4 Ps)
(Tipp: welche OM Diziplinen gibt es?)
Grundsätzlich gibt es folgende Disziplinen im Online Marketing:
-> Online Marketing -Diziplinen erwähnen, 4Ps um Ziel nicht zu verlieren- vs. Internet Marketing
Kurz beschrieben stellt Internetmarketing die Marketing-Maßnahmenbündel dar, die AUF einer expliziten Internetpräsenz stattfinden. Onlinemarketing arbeitet mit Marketing-Maßnahmenbündel, die die möglichen Interessenten bzw. Kunden genau ZU dieser Webpräsenz hinführen.
Online Marketing umfasst alle Marketing-Maßnahmen oder -Maßnahmenbündel, die darauf abzielen, Besucher auf die eigene oder eine ganz bestimmte Internetpräsenz zu lenken, wo ein Geschäft abgeschlossen oder angebahnt werden kann. Teilgebiete sind klassische Bannerwerbung, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing und -Werbung, Social Media Marketing und Affiliate-Marketing.
Internet Marketing ist Teils des Online Marketing
Affiliate Marketing
Advertiser/Merchant <-> Affiliate/Publisher
typischen Bezahlmodelle im AF:
Pay per Sale /PPS
Pay per Lead /PPL
Pay per Click /PPC TKP (eher üblich in der online Werbung)
Tracking Möglichkeiten im AM
E-Mail Marketing
Was wird im E-Mail Marketing eingesetzt? Welche Tools?
Was sollte man im Email Marketing nicht machen?
Wie kann AF das Email Marketing unterstützen und andersrum (denken Sie an die unterschiedlichen Sichtweisen)
Es gibt Aff, Vermi und Adv und die können alle profitieren. Ich suche mir jetzt mal den Aff raus und beschreibe. Ich leite die Leute als Aff auf eine spezielle Landing page hin
Advertiser: neue Werbebanner posten; kann durch Email Marketing versuchen, neue Affiliates zu generieren
Alle online Marketing Disziplinen miteinander verknüpfen können.
Keyword Advertising
Wie würden Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen? Kleinunternehmer
raggazi group lesen!
Überlegen Wie suchen die Suchenden?
Wörter suchen, die auf der Seite benutzt werden sollen, für den organischen Suchteil, optimale Angebot- nachfrage verhalten und wo ich and er konkurrzen vorbei komme könnte.
alle weiteren Wörter, die für mich wichtig sind, die aber zu stark sind und an denen ich ncht vorbei komme, für die Werbung benutzten
sehr starke konkurrenz aber mit Geld Anzeigen schalten
Welche Felder hat eine typische Textanzeige?
Adwords
Dreierkonstrukt: Kampagne, Anzeigengruppe (KEYWORDS HIER), Anzeigen (einzelne Anzeigen, die aufgrund der Keywords in der jeweiligen Anzeigengruppe geschaltet werden)
AdWords
Suchwerbenetzwerk
Displaynetzwerk
Beschreiben Sie die Möglichkeiten einer Keyword Advertising Kampagne mit AdWords!
Bei AdWords kann ich mich entscheiden zwischen einer Anzeige im Suchwerbenetzwerk (SERP) oder im Displaynetzwerk (auf anderen Websites mit meiner Anzeige) oder beides gleichzeitig!
Suchmaschinenoptimierung
Was gehört an Diensten der Universal Search?
Was sind die Ergebnisse aus der Organischen Suchergebnissen?
alles ausser WerbeAds
Ranking auf der Seite geht von 1-10 (1 das beste), RageRank gehen von 0-10 (10 das beste)
Page Rank gibt nicht das Ranking vor, weil es nur ein Kriterim von über 200 ist!
Es gibt auch Anzeigenerweiterungen im Keyword Advertising/AdWords
Sitelinks, Telefonnummern, Bewertungen...
onpage Optimierung
HTML
Was sollte man bei onpageOptimierung tun?
Keywords in Domain
Keyword auch in Metaangaben Title und Description
Keywords in Metaangabe Keywords (NEIN, google liest die nicht aus)
möglichst viele H1 Überschriften (NEIN, nur 1x)
möglichst den HTML-Tags Keywords mitgeben
möglichst gute Textinhalte (ungefähr 300 Wörter mit einer guten Density, strukturiertes Arbeiten)
Keyword density (SEOquake): 3-max.6%
schnelle Ladezeiten
Technik für den Crawler (htaccess, robots.txt, sidemap.xml)
interne / externe Verlinkung: Ankertexte optimal mit Keywords formulieren (title, ankertext)
viele Backlinks in Linkverzeichnissen (NEIN, offpage Optimierung)
Was sollte man möglichst nicht tun bei onpage Optimierung?
zuviele gleiche Keywords (Stuffing), man kann von Suchmaschinen abgestraft werden.
doublicate Content
gleiche Schrift wie Hintergrund
Grey hat / black hat (cloaking, unnatürliches Linkwachstum für die Konkurrenz generieren)
versteckte div Container
offpage Optimierung
Schwerpunkt: Backlink
> Ankertext optimiert mit Keywords
> möglichst follow-links bekommen, da besser bewertet als nofollow
> Backlinks von Webkatalogen, Artikelverzeichnisse etc.
> Backlinks von vertrauensstarken Seiten wie Wikipedia
Vermieden werden sollte:
AdSense
ist der Gegenpart zu AdWords > ja
Bei AdSense wird über Provision verdient > ja
Bei AdWords wird über Clicks verdient > ja
AdSense kann auch von Privatpersonen eingesetzt werden > ja
Dreierkonstrukt: URL Kanal, benutzerdefinierter Kanal, Anzeigenblöcke
Unterschied zwischen AdSense und Affiliate Marketing:
Bei AdSense stelle ich nur den Werbeplatz zur Verfügung und habe nur wenig Einfluss darauf, welche Werbung geschaltet wird. Bei Online-Werbung kann ich entscheiden, welche Werbung auf meiner Seite geschaltet wird
Analytics
Dreierstruktur: Konto, Properties, einzelne Unterseiten
Mit Analyse Tools hinterlegt man in der Regel seine Zielsetzung/die Zielsetzung der Website und daraus kann ich mein Dashboard erstellen. Dies geschieht aufgrund von Kennzahlen wie CR, CTR etc., Erstellen von Berichten, Export und Versenden von Berichten, Verknüfpung mit anderen Tools wie AdSense oder sozialen Netzwerken wie Facebook. Typischerweise muss ich einen Tracking Code d. Analyse-Tools in den Header meiner Website einfügen.
Webmaster Tool
Im Bereich Crawling-Fehler kann ich sehen, wie die Crawler gearbeitet haben oder die Keywords, mit denen die Seite aufgerufen wurde.
S. 823 Zusammenfassung von Tools
1. Grenzen Sie Online Marketing von Internet Marketing ab. Beziehen Sie sich auf den Gesamtmarketingmix (4 Ps)
(Tipp: welche OM Diziplinen gibt es?)
Grundsätzlich gibt es folgende Disziplinen im Online Marketing:
- Affiliate Marketing
- Suchmaschinen Marketing (=> SEO, SEA (Suchmaschinenwerbung, Universal Search)
- Online-Werbung
- E-Mail-Marketing
- Online PR
- Social Media Marketing
- Mobile Marketing
-> Online Marketing -Diziplinen erwähnen, 4Ps um Ziel nicht zu verlieren- vs. Internet Marketing
Kurz beschrieben stellt Internetmarketing die Marketing-Maßnahmenbündel dar, die AUF einer expliziten Internetpräsenz stattfinden. Onlinemarketing arbeitet mit Marketing-Maßnahmenbündel, die die möglichen Interessenten bzw. Kunden genau ZU dieser Webpräsenz hinführen.
Online Marketing umfasst alle Marketing-Maßnahmen oder -Maßnahmenbündel, die darauf abzielen, Besucher auf die eigene oder eine ganz bestimmte Internetpräsenz zu lenken, wo ein Geschäft abgeschlossen oder angebahnt werden kann. Teilgebiete sind klassische Bannerwerbung, Suchmaschinenmarketing, E-Mail-Marketing und -Werbung, Social Media Marketing und Affiliate-Marketing.
Internet Marketing ist Teils des Online Marketing
wofür stehen die 4 Ps?
Price, Promotion, Place, Product
Grenzen Sie online Marketing von Internet Markting ab? Denken Sie dabei
an die 4P (Gesamtmarketingmix) (Tipp: Welche OM Disziplinen gibt es denn
überhaupt?)
Online Marketing ist die Werbung, die dazu dient, ein Pr. oder DL durch
das Internet bekannter zu machen. Hier geht es darum, die Kunden auf
meine Seite und damit zum Kauf zu bringen! Diese kann in verschiedenen
Disziplinen stattfinden: Social Marketing, Videomarketing,
Emailmarketing, Suchmaschinenmarketing, Affiliate Marketing,
Bannerwerbung, online PR, Mobile Marketing. Bei allen Marketingformen
finden immer auch die 4Ps Beachtung (Product, Price, Promotion, Place).
Internetmarketing ist Teil des Online Marketings, und bedeutet, mein
Produkt oder meine Dienstleistung auf meiner marketingtechnische
Webpräsenz (Website, Fanpage...) zu verkaufen und dort für meine
Produkte Services anzubieten (z.B. kostenlose Upgrades von Apps)
Affiliate Marketing
Welche typischen Begrifflichkeiten des Affiliate Marketings kennen Sie?
direkte (Partnerprogramme wie Amazon) / indirekte Partnerprogramme (Vermittler wie Xanox oder Affilinet)
direkte (Partnerprogramme wie Amazon) / indirekte Partnerprogramme (Vermittler wie Xanox oder Affilinet)
Advertiser/Merchant <-> Affiliate/Publisher
typischen Bezahlmodelle im AF:
Pay per Sale /PPS
Pay per Lead /PPL
Pay per Click /PPC TKP (eher üblich in der online Werbung)
Tracking Möglichkeiten im AM
- Cookie
- Dartenbank
- Pixel
- Session
- URL
E-Mail Marketing
- Was sind die typischen Probleme im Email Marketing?
- Double Opt In Prozess
- Hard Bounce
- Soft Bounces
- Serverprobleme
- Spam > Betreffzeile schlechtBlacklists
- Darstellung schlecht
- Ermüdungseffekt
Was wird im E-Mail Marketing eingesetzt? Welche Tools?
- A/B Test
- Emails als Kampagne rausschicken
- Feebies
- AutoResponder
- Listbuilding
- Variablen kann ich einsetzen
- Anmeldefomular
- Newslettersysteme mit Reports (Mailchimp)
- keine spämige Betreffzeile
- Konzeption NL
Was sollte man im Email Marketing nicht machen?
- Leute zu spammen
- kein Double Opt in Verfahren
- willkürlich Email Adressen einsammeln
Wie kann AF das Email Marketing unterstützen und andersrum (denken Sie an die unterschiedlichen Sichtweisen)
Es gibt Aff, Vermi und Adv und die können alle profitieren. Ich suche mir jetzt mal den Aff raus und beschreibe. Ich leite die Leute als Aff auf eine spezielle Landing page hin
Advertiser: neue Werbebanner posten; kann durch Email Marketing versuchen, neue Affiliates zu generieren
Alle online Marketing Disziplinen miteinander verknüpfen können.
Keyword Advertising
Wie würden Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen? Kleinunternehmer
raggazi group lesen!
Überlegen Wie suchen die Suchenden?
Wörter suchen, die auf der Seite benutzt werden sollen, für den organischen Suchteil, optimale Angebot- nachfrage verhalten und wo ich and er konkurrzen vorbei komme könnte.
alle weiteren Wörter, die für mich wichtig sind, die aber zu stark sind und an denen ich ncht vorbei komme, für die Werbung benutzten
sehr starke konkurrenz aber mit Geld Anzeigen schalten
Welche Felder hat eine typische Textanzeige?
- Titel
- 2 Zeilen
- Angezeigte URL
- Ziel URL
Adwords
Dreierkonstrukt: Kampagne, Anzeigengruppe (KEYWORDS HIER), Anzeigen (einzelne Anzeigen, die aufgrund der Keywords in der jeweiligen Anzeigengruppe geschaltet werden)
AdWords
Suchwerbenetzwerk
Displaynetzwerk
Beschreiben Sie die Möglichkeiten einer Keyword Advertising Kampagne mit AdWords!
Bei AdWords kann ich mich entscheiden zwischen einer Anzeige im Suchwerbenetzwerk (SERP) oder im Displaynetzwerk (auf anderen Websites mit meiner Anzeige) oder beides gleichzeitig!
Suchmaschinenoptimierung
Was gehört an Diensten der Universal Search?
Was sind die Ergebnisse aus der Organischen Suchergebnissen?
alles ausser WerbeAds
Ranking auf der Seite geht von 1-10 (1 das beste), RageRank gehen von 0-10 (10 das beste)
Page Rank gibt nicht das Ranking vor, weil es nur ein Kriterim von über 200 ist!
Es gibt auch Anzeigenerweiterungen im Keyword Advertising/AdWords
Sitelinks, Telefonnummern, Bewertungen...
onpage Optimierung
HTML
Was sollte man bei onpageOptimierung tun?
Keywords in Domain
Keyword auch in Metaangaben Title und Description
Keywords in Metaangabe Keywords (NEIN, google liest die nicht aus)
möglichst viele H1 Überschriften (NEIN, nur 1x)
möglichst den HTML-Tags Keywords mitgeben
möglichst gute Textinhalte (ungefähr 300 Wörter mit einer guten Density, strukturiertes Arbeiten)
Keyword density (SEOquake): 3-max.6%
schnelle Ladezeiten
Technik für den Crawler (htaccess, robots.txt, sidemap.xml)
interne / externe Verlinkung: Ankertexte optimal mit Keywords formulieren (title, ankertext)
viele Backlinks in Linkverzeichnissen (NEIN, offpage Optimierung)
Was sollte man möglichst nicht tun bei onpage Optimierung?
zuviele gleiche Keywords (Stuffing), man kann von Suchmaschinen abgestraft werden.
doublicate Content
gleiche Schrift wie Hintergrund
Grey hat / black hat (cloaking, unnatürliches Linkwachstum für die Konkurrenz generieren)
versteckte div Container
offpage Optimierung
Schwerpunkt: Backlink
> Ankertext optimiert mit Keywords
> möglichst follow-links bekommen, da besser bewertet als nofollow
> Backlinks von Webkatalogen, Artikelverzeichnisse etc.
> Backlinks von vertrauensstarken Seiten wie Wikipedia
Vermieden werden sollte:
- unnatürliches Linkwachstum
- Links auf abgestraften Seiten oder Seiten, die nicht bei Google indexiert sind. Kann man überprüfen, indem man ins Suchfeld eingibt: site:http://www.seite.com
AdSense
ist der Gegenpart zu AdWords > ja
Bei AdSense wird über Provision verdient > ja
Bei AdWords wird über Clicks verdient > ja
AdSense kann auch von Privatpersonen eingesetzt werden > ja
Dreierkonstrukt: URL Kanal, benutzerdefinierter Kanal, Anzeigenblöcke
Unterschied zwischen AdSense und Affiliate Marketing:
Bei AdSense stelle ich nur den Werbeplatz zur Verfügung und habe nur wenig Einfluss darauf, welche Werbung geschaltet wird. Bei Online-Werbung kann ich entscheiden, welche Werbung auf meiner Seite geschaltet wird
Analytics
Dreierstruktur: Konto, Properties, einzelne Unterseiten
Mit Analyse Tools hinterlegt man in der Regel seine Zielsetzung/die Zielsetzung der Website und daraus kann ich mein Dashboard erstellen. Dies geschieht aufgrund von Kennzahlen wie CR, CTR etc., Erstellen von Berichten, Export und Versenden von Berichten, Verknüfpung mit anderen Tools wie AdSense oder sozialen Netzwerken wie Facebook. Typischerweise muss ich einen Tracking Code d. Analyse-Tools in den Header meiner Website einfügen.
Webmaster Tool
Im Bereich Crawling-Fehler kann ich sehen, wie die Crawler gearbeitet haben oder die Keywords, mit denen die Seite aufgerufen wurde.
S. 823 Zusammenfassung von Tools
