OM Tag 13 - Webmaster Tools - SEO

Webmaster Tools dienen der Verwaltung meiner Website und unterstützt dabei, Traffic auf meiner Seite zu haben.

Darstellung der Suche

=> Strukturierte Daten: Beschreibt, wie man das Snippet selbst porgrammiert, um strukturierte Daten wie Veranstaltungsverzeichnisse oder Bewertungen auf der SERP anzuzeigen wie in diesem Beispiel:

=> Data Highlighter: Hier wird festgelegt, welche Seite(n) getaggt werden sollen, die ein Suchsnippet enthalten sollen. Auf dieser Seite müssen allerdings auch Daten vorhanden sein, die strukturiert werden können. In Webmaster Tools klicke ich auf den Button "Markieren", gebe die URS(s) ein und gebe an, für welche Daten dieses Snippet angelegt werden soll:

 => HTML-Verbesserungen: Hier gibt es eine Übersicht zu HTML-Fehlern. 

Link-Tipp:
Um eine Seite bzgl. der Qualität der HTML-Progammierung zu prüfen. Dazu die URL in das entsprechende Eingabefeld schreiben:
http://validator.w3.org/ 

=> Sitelinks: kann man nicht selbst auswählen, das macht Google. Was ich machen kann: "Sitelinks abwerten" bedeutet: Unterlinks meiner Seiten, von denen ich NICHT möchte, dass sie im Suchergebnis erscheinen (wie AGB), kann ich abwerten.

Suchanfragen

=> Suchanfragen gibt eine Statistik an, welche Keywords die Leute eingegeben haben (Suchanfrage) haben, wie oft ihnen die entsprechende Seite in der SERP angezeigt wurde (Impressions), wie viele tatsächlich auf die Seite geklickt haben (Klicks), wie hoch die CTR ist, welche Position ich im Duchschnitt auf der SERP erreicht habe.

Über den Tab "Mit Änderung" kann ich Veränderungen innerhalb eines Monats sehen, um meine Content-Strategie ständig anpassen zu können. Fällt eine Änderung der durchschnittlichen Position unter 30 %, wurde ich vermutlich von Google abgestraft. Das sollte analysiert werden, denn wenn das häufiger passiert kann das dazu führen, dass Google mich rausschmeißt.

=> Links zu Ihrer Website: zeigt die Webseiten an, von denen die meisten Backlinks kommen

=> Interne Links: Verlinkungen innerhalb meiner Website. 
=> Manuelle Maßnahmen: schön, wenn man gehackt wurde > eine andere Website hat einen Codeschnipsel von der eigenen Website genommen und nutzt diese Seite, um andere Nutzer zuzuspammen. 

Googleindex

=> Indexierungsstatus: wie viele Seiten von mir sind bei Google indexiert. Acuh hier ist natürliches Wachstum wichtig!
=> Content Keywords: Einstufung von Google zu meinem Thema. Welche Bedeutung hat ein Keyword für meine Website (Anzahl und Variation der Wörter könnten eine Rolle spielen). Gibt Auskunft darüber, in welchem Zusammenhang ich gefunden werde. Um das zu optimieren, muss ich Wunsch-Keywords versuchen besser auf meiner Seite zu platzieren. 
=> URLs entfernen: Z. B. ein abgelaufener Event. Diese URL kann man im Eingabefeld angeben, es ist allerdings fraglich, wann und ob Google das entfernt. 
Tipp: Geschäflich macht es Sinn, für 40,-/Jahr "Apps for Business" bei Google zu haben, um einen Ansprechpartner bei Google zu haben. 

Crawling

=> Crawling-Fehler: Können z.B. Fehlerseiten wie 404 sein. Ist darunter eine Seite, die man sowieso nicht mehr haben will, kann man diese wiederum unter URLs entfernen und "beantragen" dass sie entfernt wird (wie kann ich über drop down entscheiden). Im Idealfall sind dort keine Fehler.

=> Crawling-Statistiken: 1. Statistik zeigt an , dass man viel oder wenig an seiner Seite gemacht hat und diese dann entsprechend gecrawlt wird > Die Crawler reagieren darauf, wenn man nix macht und besuchen die Seite weniger. Im Idealfall sieht die Kurve herförmig aus. 
2. Statistik gibt an, wie hoch die Ladezeit einer Seite ist. Sollte wenig Spitzen haben, also nicht läner als 1 Sekund laden.

=> Abruf wie durch Google: Man kann dort Seiten angeben, die nicht aufgerufen werden können (diese Seiten tauchen auch bei Crawling-Fehler auf). Im Eingabefeld gebe ich die Seite an, klicke auf abrufen und kann sehen, ob Google auch Probleme hat, diese Seite aufzurufen. Ist das der Fall, ist der Fehler auf meiner Seite und muss ih prüfen. Habe ich den Fehler behoben, mach ich das nochmal und kriege angezeigt, dass der Abruf erfolgreich war. Weiß ich, dass die Seite bereits im Index ist, bracue ich sie nicht nochmal "An den Index" senden.

=> Blockierte URLs: Nur zur Ansicht über blockierte URLs, die ich in meiner robots.txt angegeben habe.

=> Sitemaps: siehe Tag 12

=> URL-Parameter: sollte von Webentwicklern, die sich mit Parametern auskennen bearbeitet werden. Unwichtig für Marketer.

Sicherheitsprobleme 

=> Sollten nicht vorhanden sein

Andere Ressourcen

=> weitere Google Dienste/Funktionen

Mein Gesicht in den Such-Snippets der organischen Suche
Bedingungen: Google+ Profil und Foto meines Gesichts > sorgt für besseres Ranking bei SEO
Um zu wissen wie man das mcht, kann man auch einfach rel author in die Google-Suche eingeben und findet nützliche Hinweise.

OM Tag 12 - HTML - Webmaster Tools - SEO

Texte auf der Website

Webmaster Tools
Die Webmaster Tools erlauben uns, unsere Website aus den Augen des Suchmaschinengiganten Google zu sehen.


Keyword-Dichte
Grundsätzlich soll das (Haupt-)Keyword möglichst oft auf der Seite platziert werden. Allerdings sollte die Keyworddichte zwischen 3-4 % liegen. Liegt sie darüber, muss mehr Text auf die Seite. So kann man zwar zunächst möglichst viele Keywords setzen, sollte aber nach Prüfung der Density mehr Text drum herum bauen.

Spider Simulatoren
Um Webseiten auszulesen, wie Suchmaschinen das machen, kann man Spider Simulatoren nutzen.
> URL dort eingeben und auslesen lassen, um Fehlerquellen zu entdecken und zu verbessern

Tipp (Grey Hat!), um unsere Seite besser zu platzieren und mehr Keywords auslesen zu lassen: einen <div> Container innerhalb eines Kommentars direkt hinter dem body-Tag einfügen und mit relevanten Keywords füllen. 
Dabei handelt es sich um einen Fehler der Suchmaschinen, dass die Keywords aus dem Container nicht auf der Website angezeigt, aber von den Spidern trotzdem ausglesen werden können:
<!-- div>Das Keyword kann man mit anderen Keywords kombinieren, ansonsten Stuffing, was die Suchmaschine erkennt und abstraft </div> //--> 

Link-Tipp:
Spider Simulator 

3 Dateien gehören in das Root-Verzeichnis, die von Robots ausgelesen werden. Diese Dateien liegen auf dem Server, wo meine Startseite (index.php) liegt:

• .htaccess
• robots.txt 
• sitemap.xml
• sitemap.xml.gz  => komprimierte Sitemap, die schneller auf Smartphones angezeigt wird. Dass man die .gz verwendet, muss man in der .htaccess Datei angeben! Wie, siehe unter .htaccess

Sitemap XML

XML-Sitemaps = Landkarte für den Suchmaschinen-Roboter. Dabei handelt es sich um eine .xml Datei, mithilfe dieser der Roboter in sekundenschnelle den Inhalt der ganzen Website liest. Ohne diese Datei würde das Auslesen der Seite länger dauern, aber der Robot bleibt nur kurze Zeit auf unserer Seite, die dann nicht komplett ausgelesen wäre und damit ein schlechtes Ranking in der Suchmaschine hätte.

> Um eine xml-Datei von meiner Seite zu erstellen, sucht man sich ein Programm (nur wenn man kein Plug-in hat), einen Sitemap-Generator (es gibt auch Plug-ins, die das automatisch machen wie bei Wordpress), wie:
xml-sitemaps.com

> In den Sitemap-Generator gebe ich meine URL ein und diese wird als XML-Datei ausgegeben.

> Diese XML-Datei muss ich auf den Server laden, wo meine Website liegt.

> Da meine Website normalerweise bei einem Hoster liegt, brauche ich einen FTP-Zugang, um mich mit meinem Server und damit mit meiner Website verbinden zu können und Dateien dort speichern zu können. Im Hosting-Paket stehen i. d. R. meine Zugangsdaten. 

Link-Tipp für FTP-Programm:
Filezilla

Bei Content Management Systemen gibt es normalerweise Zusatzprogramme, die XML-Dateien automatisch erstellen.
=>  Im Anschluss müssen wir Webmaster Tools sagen, dass wir eine Sitemap haben
=> Button: Sitmap hinzufügen:

=> Damit kann unsere Seite durch den Crawler/robot ausgelesen werden
=> Um das mit unserem Blog zu machen, den wir als Website nicht bei einem Hoster oder so haben, kann man mit einem Trick trotzdem eine Art Sitemap angeben, indem man den RSS Feed meines Blogs eingibt, da Feeds auch im XML-Format programmiert sind, die auch von Robots gelesen werden können

Schritte wie ich an den RSS Feed des Blogs komme:

• Im Blog-Frontend nach unten scrollen
• Auf Abonnieren (Atom) klicken
• Die Endung feeds/posts/default aus der URL kopieren
• Und bei Webmaster Tools hinzufügen:

.htaccess Datei

Server-Datei, die dazu dient, weitere Codes wie Zugriffsschutz oder Weiterleitungen bei Fehlermeldungen einzugeben.
Einen guten Überblick zu HTTP-Statuscodes gibt es bei:
Wikipedia

Beispiel: Die URL-Klärung:
WICHTIG für SEO, um Duplicate Content zu vermeiden!
Hier wird in der .htaccess angegeben, dass z. B. eine URL, die mit www. eingegeben wird zur URL OHNE www. weitergeleitet wird.

Code-Beispiel für die .htaccess Datei zur URL Klärung:

RewriteEngine On
Options +SymLinksIfOwnerMatch
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.wenda-it-web.de
RewriteRule (.*) http://wenda-it-web.de/$1 [R=301,L]

Man kann noch weitere Bedingungen anfügen:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.ralf-wenda.de
RewriteRule (.*) http://wenda-it-web.de/$1 [R=301,L]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^ralf-wenda.de
RewriteRule (.*) http://wenda-it-web.de/$1 [R=301,L]

Diese Codes gibt man in eine Textdatei, die immer als .htaccess abgespeichert wird, die beliebig erweiterbar ist, je nachdem, was ich z. B. für Bedingungen, Weiterleitungen oder Schutzfunktionen erstellen möchte. Diese Datei muss ich in den Root Folder meiner Website legen, also über FTP auf den Server spielen.

Um dem Crawler zu sagen, dass er ggf. die komprimierte Sitemap auslesen soll, muss ich folgenden Code in die .htaccess Datei eingeben. Das verbessert die Ladezeiten, zum Beispiel für Mobile-Darstellung, und damit SEO:


# BEGIN Gzip Compression
AddEncoding gzip .gz
<filesmatch "\.js\.gz$">
AddType "text/javascript" .gz
</filesmatch>
<filesmatch "\.css\.gz$">
AddType "text/css" .gz
</filesmatch>
<ifmodule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteCond %{HTTP:Accept-encoding} gzip
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} \.(js|css)$
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME}.gz -f
RewriteRule ^(.*)$ $1.gz [QSA,L]
</ifmodule>
# END Gzip Compression

 

robots.txt

Ein Webcrawler (Robot) liest beim Auffinden einer Webseite zuerst die Datei robots.txt (kleingeschrieben) im Stammverzeichnis („root“) einer Domain. In dieser Datei kann festgelegt werden, ob und wie die Webseite von einem Webcrawler besucht werden darf.

Mit dem folgenden Befehl wird z. B. allen Webcrawlern die Indexierung der kompletten Webpräsenz verboten:

User-agent: *
Disallow: /

Das * steht für: Alle
Der / steht für: Root-Verzeichnis

Das bedeutet, dass diese Seite gar nicht auftaucht. Sinnvoll z. B. für alle, die ihre Website gerade aufbauen und der Crawler nur unfertige Seiten vorfindet.

Möglicherweise in der Klausur: 

• was fabrizieren die 3 Dateien: robots, sitemaps, htaccess  wissen, wozu diese Dateien da sind!
  Sonstiges:
• Kärung der URL
• Keyword Density zwischen 2-6%, 3-4% gut
• Was sollten Sie bei Onpage-Opt möglichst tun? Antwortmögl. bei Multiple Choice: Streuen Sie Backlinks über Facebook => wär falsch, denn das ist Offpage
• Unterscheidung Onpage/Offpage
• Möglichst nicht mit Grey Hat (weiße Schrift weißer Hintergrund => nur zum Testen)
• Bei SEO No index no follow => wäre quatsch, weil dann SEO überlüssig

OM Tag 11 - HTML Onpage-Optimierung -SEO

Kommentare innerhalb des HTML-Dokuments sollte man einfügen, um zu dokumentieren, was genau programmiert wurde. Kommentare sind online nicht zu sehen.
Kommentar-Tag: <!-- Kommentar //-->

Cloaking = Lt. Suchmaschinenrichtlinien verboten! Cloaking (engl. verhüllen) ist eine Technik zur Suchmaschinenoptimierung, bei der dem Webcrawler der Suchmaschinen unter der gleichen URL eine andere Seite präsentiert wird als dem Besucher. Sie dient zur Verbesserung der Rangordnung in Suchmaschinen und der Indexierung.

Ziel des Cloakings ist es, gleichzeitig eine für Suchmaschinen und Besucher optimierte Seite zu präsentieren. Da Suchmaschinen primär Textinhalte verarbeiten und indexieren, wird ihnen eine textbasierte, strukturell optimierte HTML-Seite ausgeliefert. Menschliche Besucher, die einen Browser benutzen, erhalten dagegen für die gleiche URL eine für sie optimierte Seite. Diese kann beispielsweise multimediale Inhalte wie Flash-Filme oder Videos enthalten, deren Inhalte für Suchmaschinen unsichtbar sind. Der Verfasser kann mit dieser Methode etwa auch seine Optimierungsmethoden vor den Augen der Konkurrenz schützen.

White Hat = An Richtlinien der Suchmaschinen halten
Grey Hat= Man hält sich nicht 100% an die Richtlinien der Suchmaschinen, die die Suchmaschinen nicht genau auslesen können
Black Hat = Zum Beispiel, wenn man einem Konkurrenten schaden will und dafür sorgt, dass er zu viele Backlinks bekommt, diese kurz danach wieder löscht. Da das den Algorithmus von Google "stört", würde diese Seite rausgeschmissen.

Die Suchmaschine erkennt, dass hier ein unnatürliches Linkwachstum stattgefunden hat:

Haupt-Domain: www.Website.de
Sub-Domain: www.Website.deutsch.de (> der Punkt hinter der Hauptdomain gibt an, dass danach die Subdomain folgt > nicht optimal für Suchmaschinen!)

Ideal für Suchmaschinen ist eine klare Struktur, die leserfreundlich ist: 

• 1 H1-Überschrift
• Textabschnitte
• Listen 
• Tabellen
• 1 bis höchstens 3 Keywords pro Seite 

Alles, was Style bzw. Design ist, ist CSS!
Beispielsweise sind auch Tabellenlinien ein Style und damit nicht im HTML verankert > gehören normalerweise in die CSS-Datei

Bilder bei Google:
Bilder mit einer Breite von 500 bis max. 2.000 Pixel werden lt. Studien am häufigsten bei Google in der Bilderliste angezeigt. 
Je größer die Bilder, desto höher die Ladezeit der Website und desto schlechter für die Suchmaschinenoptimierung.

Suchmaschinenoptimierung ist nicht für alle Websites die 1. Wahl. Z. B. eine Designagentur möchte zeigen, was sie kann und der User will Bilder sehen, nicht zu viel Text. In dem Fall ist Suchmaschinenoptimierung nicht das beste Mittel, um Traffic auf die Seite zu bekommen. Hier müsste man auf andere Methoden zurückgreifen, wie Affiliate Marketing, Social Media etc.  

Der Alt-Text (falls das Bild nicht angezeigt werd, bleibt zumindest der Alt-Text stehen) und die Angabe eines Tooltips (> in HTML: title, möglichst mit Keyword) zu einem Bild sind wichtig für SEO 

Ankertext sollte Keyword enthalten! Wörter wie "Hier" oder "Weiter" geben Punktabzug bei den Suchmaschinen. > klausurrelevant

<a href="http://wikipedia.de" title="Tooltip mit Keyword" target="_blank">Ankertext zur Website möglichst mit Keyword </a>

Grundsätzlich sollten für SEO jedem HTML-Tag möglichst die Keywords mitgegeben werden. > klausurrelevant


In der Regel sollte eine Website so viele Backlinks wie möglich bekommen

Im Head des HTML Codes stehen die Infos, die META-ANGABEN, die auf der Seite nicht angezeigt werden, aber von Robots gelesen werden können.  

Elementare Angaben für die Suchmaschinen:

1. Domain mit Keyword > www.Hauptkeyword.de
2. title mit Keyword > <title>Keyword auf jeden Fall im Titel und am Anfang</title>
3. meta name description mit Keyword > die kurze Beschreibung, die in den Suchergebnissen unterhalb der URL stehen. Darin möglichst auch eine Aufforderung. Der Text sollte nicht länger als ca. 155 Zeichen sein und wird ohne Trennzeichen geschrieben.
   <meta name="description" content="Keyword hier ist in der Suchmaschine ersichtlich." />
4. meta name keywords => wird von Google nicht mehr ausgelesen!   Mögliche Frage in der Klausur: Was sollten Sie bei der Onpage-Optimierung berücksichtigen? Antwort: extra für Google die Metaangabe "Keywords" angeben > wäre falsch, denn Google liest die Keywords nicht mehr aus.>Trotzdem diese Zeile im Code lassen, denn sie ist für andere Suchmaschinen relevant! Keywords durch Komma trennen!
5. meta name robots => Anweisungen für robots/Webcrawler
   
   Beipiele:
   Der Webcrawler (Suchroboter) soll die Webseite ausdrücklich in den Suchmaschinen-Index aufnehmen, damit sie auffindbar ist, und den Hyperlinks auf der Seite folgen. Diese Angabe ist im Allgemeinen unnötig, da sie dem normalen Verhalten der meisten Webcrawler entspricht:
   <meta name="robots" content="index,follow" />
   Alternativ kann auch: <meta name="robots" content="all" /> verwendet bzw. auf den Code ganz verzichtet werden.
   
   Der Suchroboter soll die Webseite nicht in den Index aufnehmen. Die Webseite soll also nicht über Suchmaschinen auffindbar sein:
   <meta name="robots" content="noindex" />
   
   Der Suchroboter darf die Webseite zwar aufnehmen, aber soll den Hyperlinks auf der Seite nicht folgen. Die Wirkung ist so, als wären die Links auf der betreffenden Seite gar nicht vorhanden. Derselbe Effekt lässt sich auch für einzelne Links erreichen, indem diese um das Attribut rel="nofollow" ergänzt werden:
   <meta name="robots" content="nofollow" />    

Klausurrelevant: Im Zusmammenhang mit der Onpage-Optimierung wäre eine Aussage: Ich verwende immer die Angabe "noindex" "no follow" FALSCH, denn das würde SEO überflüssig machen. Mur für einige Seiten macht es keinen Sinn oder sollen aus Marketingzwecken nicht indiziert zu werden.

Umfangreiche Website zu SEO, mit Aktuellem zu SEO und SEO-Tools wie Keyword Planer etc.:
http://www.seo-united.de/

OM Tag 10 - Einstieg HTML, SEO Onpage-Optimierung

HTML > Keine Programmiersprache, sondernzur Strukturierung von Inhalten

Standard zur Zeit: HTML 5 und CSS3

Link-Tipp, um HTML u. Ä. zu lernen:

http://www.w3schools.com/
HTML und CSS von Kopf bis Fuß

• Das stärkste Keyword sollte in der Domain sein und im Titel am Anfang  > starkes Ranking-Kriterium > bei 95% der Unternehmen empfehlenswert
• Bei großen Firmen wie Zalando, Apple etc. zieht die Marke noch besser, die in der Domain verwendet wird.
• Bei der Wahl der Domain nicht zusammengeschrieben Wörter verwenden. Beispiel: Kleidungfürmädchen erkennt Google als ein Wor an und User würden es getrennt eingeben: Bekleidung für Kinder. Als Domain würde sich eignen: Kleidung-für-Mädchen.de
• Denic.de registriert alle deutschen Websites. In der Regel macht man das über einen Hoster, wie z.B. Strato, 1+1 etc.  
• Überschriften von H1-H6
• Pro Unterseite sollte immer NUR eine H1-Überschrift sein, andere Typen H2 etc. können häufiger pro Seite verwendet werden => dient auch der Website-Optimierung!  > klausurrelevant

 

Wiederholung:

Grenzen Sie Online- zu Internet Marketing ab:
Online Marketing = alle Maßnahmen, wie Online-Werbung, Mobile Marketing etc., die Besucher auf meine Internet-Präsenz leiten

Internet Marketing = alle Maßnahmen, die auf meiner Internet-Präsenz (Website, Facebook Fanpage etc.) selbst stattfinden. Zum Beispiel User tragen sich für einen Newsletter ein, was runterladen

Was sind typische Problemstellungen im E-Mail-Marketing?

• double opt in
• Bounces
• Darstellungsprobleme
• Spamfilter > Betreffzeile war zu spambehaftet
• Blacklist 

Was kann ein Newsletter-Modul, wichtige Funktionen?

• Auto-Responder
• Listen anlegen
• Verschiedene Kampagen anlegen, wie Newsletter > Freebie (z.B. Gutschein) anbieten, damit Leute sich dafür anmelden
• Reports
• A/B-Tests
• Anmeldeformular anlegen
• Variablen können eingesetzt werden, wie Ansprache, Video (Stichwort: merge tags) etc.

Beschreiben Sie wie Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen würden. Gehen Sie auch auf behandelte Tools ein. (Hinweis: Denken Sie aus Sicht eines Kleinunternehmers. Die Branche ist willkürlich.)

1. Schritt: Suchbbegriffe aus Sicht des Suchenden
2. Schritt: Keyword Planner, um Ideen zu sammeln und geeignete Keywords zu finden 
3. Schritt: Tools für die Keywordsuche: Market Samurai und Keyword Planner
4. Schritt:Kokurrenzanalyseüber Tools wie seoquake und Woorank 
5. Schritt:Für den Anzeigenteil muss das Budget festlgelegt werden 

Hinweis: Wir suchen Keywords, die wir für unsere Website benutzen, um diese Seite im organischen Teil nach vore zu bringen. Weitere Wörter können wichtig sein, um Traffic auf die Seite zu kriegen. Man kann z.B. sagen, ich nehme die 10 besten Keywords für SEO und die anderen 500, die für mich relevant sind, um damit Werbung zu machen, z B. AdWords.

Die 4 Ps im Marketing, die man auch im Online Marketing verwendet:

Place
Price
Product
Promotion 

SERP steht für:
Search Engine Result Page


Es gibt direktes und indirektes Suchmaschinenmarketing und dabei folgende Sichtweisen: 

• Advertiser/Merchant > haben das Produkt 
• Publisher/Affiliate > vermarkten Produkte auf Provisionsbasis 
• Vermittler  

Welche typischen Tracking-Arten gibt es im Affiliate Marketing:

• Cookie
• Session
• URL
• Datenbank
• URL

Welche typischen Bezahlmodelle gibt es im Affiliate Marketing

• CPC > Cost Per Click
• CPL > Cost Per Lead
• CPS > Cost Per Sale

Bei Online-Werbung: CPM/TKP > TausenderKontaktPreis

Welche Arten von Keywords gibt es?

• Longtail
• Middletail
• Shorttail

Keyword Advertising Kampagne: Wie sieht in AdWords die klassische Textanzeige aus?

1. Überschrift
2. 2 Textzeilen
3. Angezeigte URL
4. Verlinkte URL 

Anzeigenerweiterungen (in Kampagneneinstellungen bei Google AdWords) können sein: 

• Sternchen (Bewertungen)
• Google+
• Site Links
• Ortsangabe
• Telefonnummer

Keyword Planer benutzen, um passende Keywords zu finden

Auf der SERP gibt es:
Anzeigenteil
Organische Suche
Universal Search 

Page Rank:
gibt Auskunft darüber, wie viele Backlinks auf meine Website führen
0-10 > Ziel: möglichst viele Backlinks, also nahe 10=Vertrauen ist hoch
Im Gegensatz zum Ranking in der organischen Suche: 1-10, wobei das Ziel ist, möglichst vorne, nahe Platz 1 gerankt zu werden

Hinweis: Keyword Recherche > Ragazzi Group
Nischenwebsite

Dienste der Universal Search:

• Maps
• Images
• News
• Videos
• Shopping

Konkurrenzanalyse mit folgenden Tools:

• Woorank
• seoquake
• Market Samurai

Still ahead:

On Page Optimierung
Was ist eine Description
Metabedeutung
Was wird auf der Seite optimiert
Was wird außerhalb meiner Website

Welche On-page-Maßnahmen würden Sie durchführen?

Keyword Density
Welche Analyse Tools
Off Page Analyse
Social Media > Social Bookmarking
Online PR
Online-Werbung > kleine Berechnung in der Klausur möglich

Meta-Angabe Description = übergeordnete Beschreibung der Website > On-page Optimierungs-Faktor

OM Tag 9 - Konkurrenzanalyse

Vorgehensweise bei SEO

Am Anfang steht die Keyword-Recherche. Vorgehensweise:

> Adwords

> Tools

> Keyword Planer 

> Passende  Keywords eingeben > Dabei immer berücksichtigen, was ich für eine Lösung zum speziellen Keyword habe. Beispielsweise ist Burnout evtl. zu generisch und was sucht derjenige tatsächlich, der Burnout eingibt: Hilfe, Seminar, hat der Burnout etc.? > Also spezifisch optimieren!

Keywords in der organischen Suche oder im Werbeanzeigenbereich: Kleines oder mittelständisches Unternehmen hat z.B. beliebtes Keyword, hat aber in der organischen Suche zu große Konkurrenz, wie Spiegel, Wikipedia etc. > dann bietet sich dieses Wort nicht für die organische Suche an ABER möglicherweise für Adwords, denn da kann ich überlegen, wie viel mir das Wort wert ist, um passende Anzeigen zu schalten. Funktioiert das Wort bei beiden nicht, ist es nicht geeignet!

> Nach Keyword Planer Keyword-Idee abrufen
> Beispiel: Burnout ist zu generisch, wenig Werbewettbewerb im Gegensatz zu "Burnout vermeiden" > da ist der Wettbewerb hoch, denn da haben die Leute ein Problem, suchen nach einer Lösung, die ich anbiete
> weitere Keyword-Ideen rausfiltern
> Um festzustellen, wie der Wettbewerb bei "Stressmanagement" ist, bei Google eingeben

>> Weitere Analyse-Tools helfen mir bei der Recherche nach den richtigen Keywords:

Web-Analyse-Tools:

seoquake.com = eins von zahlreichen SEO Tools, das man nutzen kann, um an bestimmten Zahlen zu sehen, wie hoch die Konkurrenz zu meinem Keyword ist.

die wichtigsten Zeichenerklärungen dazu:
PR = Page Rank > bezieht sich auf die Häufigkeit von Backlinks (> basieren auf Vertrauen), die auf meine Seite führen. 
Ranking geht von 1 (wenig) - 10 (häufig). Sagt NICHTS über die Reihenfolge in der SERP aus. 
I = Index > bezieht sich auf den Umfang der Website. I=21 bedeutet, dass die Anwendung 21 Seiten hat. Gut fürs Ranking: eine umfangreiche Website, weshalb Unternehmen eine große Website haben, um darunter verschiedene kleine Seiten wie Landing Pages, Squeeze Pages etc. "aufzuhängen)
Alexa Rank = Wichtigkeit der Seite global > startet bei 1 und geht in die Millionen. Je näher ich zur 1 gelistet werde, desto wichtiger ist meine Seite!

Organische Suche: Plätze 1-10 > 1. Platz toll
Page Rank: 0-10 > 0 schlecht, 10 toll 
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woorank.com = Website-Analyse-Tool => misst die meisten der 200 Indizien, die Google im Algorithmus verwendet

Beispiel-URL: stressmmanagement.de eingeben > Analyse zeigt Defizite, die man sich angucken und für seine Seite besser machen kann, um diese Seite im Ranking bei Google zu übertrumpfen 

• Eine wichtige Entscheidung: Anzeige der URL stressmanagement.de ODER www.stressmanagement.de > Problem: Google liest das so, als gäbe es 2 Seiten mit demselben Inhalt, wobei eine schlechter abschneiden wird. Lösung: Google "sagen", welche URL die richtige ist und dass die 2. auf dieselbe Seite führt, egal, welche Variante man eingibt!
• Einsatz von 404-Fehlerseiten, die man auch zu Marketingzwecken nutzen kann
• gzip sollte eingesetzt werden => damit werden CSS-Dateien (die z. B. styles beinhalten) gezippt und erst bei Aufruf wieder enzippt => erhöht die Schnelligkeit einer Website
• HTML und CSS sollten getrennt voneinander programmiert und über Links verbunden werden. (z.B. kann ich die Hintergrundfarbe einer Seite ändern, indem ich durch den Link angebe: Nimm dir für diese Seite das CSS für die Hintergrundfarbe Blau)

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market samurai > Dojo > automatisches Keyword-Analyse-Tool > prüft zu dem von mir angegebenen Keyword auf Knopfdruck die Konkurrenzlage etc. (200 Wörter möglich?!)

Daneben gibt es noch viele weitere Tools, wie xovi oder sistrix

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iBusinessPromoter (wie woorank, aber kostenpflichtig) > mit Schritte-für-Schritt-Anleitung, wie man seine Website optimiert

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KEI = Keyword-Effizienz-Index > hilft, die Keywords nach Relevanz zu sortieren (Reihenfolge der Keywords) > Antwort auf die Frage: Wie gut ist das Keyword im Vergleich zu anderen Keywords, die ich einsetzen möchte?
Beispiel: 100 Leute geben Suchbegriff "Stressmanagement" ein, 1000 Seiten haben dieses Wort: 100:1000=KEI von 0,1

OM Tag 8 - Keyword Advertising

Reine Textanzeigen bringen im Display-Netzwerk wenig.
Placements = Webseiten, auf denen die Anzeigen geschaltet werden
In Stream=Videomarketing (bei AdWords möglich)
Google Merchant Center (kostenpflichtig) = Preisvergleich, für Händler interessant 

Google Such-Werbenetzwerk

Das Google Such-Werbenetzwerk umfasst eine Vielzahl an Such-Partnerseiten wie AOL oder die T-Online Suche und Google eigene Seiten wie Youtube, Google Maps, Google Shopping oder Google Bilder. Zum Google-Werbenetzwerk gehören auch einige wenige ausgewählte Partnerseiten wie ebay oder Amazon. Das Such- und Werbenetzwerk kann aktiviert oder deaktiviert, aber einzelne Seiten nicht gezielt ausgewählt werden.

Google Display-Netzwerk

Das Google Display-Netzwerk besteht aus einer Vielzahl an Blogs und Websites, die Google über das Adsense-System Werbefläche zur Verfügung stellen.

KLausur: AdSense im Gegensatz zu AdWords 
AdSense - andere schalten Anzeigen bei mir
AdWords - ich schalte Anzeigen woanders

Das Prinzip der online Anzeigenschaltung bei Google AdWords:

Bei einigen Suchmaschinen können Sie gegen Entgelt Anzeigen in den Suchergebnissen aufschalten. Die bekanntesten darunter sind Google AdWords und Yahoo Search Marketing. Diese stehen über den eigentlichen Suchtreffern und rechts daneben. 

Der entscheidente Vorteil dieser Anzeigenschaltung ist die erfolgsorientierte Bezahlung, d.h. Sie bezahlen nur wenn jemand auf ihre Anzeige klickt - egal wie oft diese angezeigt wird.

Prinzipiell legt man die Keywords fest, wann die Anzeige bei einer Sucheanfrage erscheinen soll. Die Position der Anzeige hängt zum einen von der Bereitschaft ab, was man gewillt ist pro Klick auszugeben und von einem Qualitätsfaktor der Anzeige, welcher durch Google festgelegt wird. Somit wird vermieden das nur finanzstarke Unternehmen an gute Anzeigepositionen kommen.

Sie können ein fixes Monatsbudget anlegen, welches nicht überschritten wir und somit genau kalkulieren. Es gibt unzählige Möglichkeiten die eigene Marketingkampagne zu gestalten. Wir setzen diese Möglichkeit der Werbung auch bei kleinen, regionalen Unternehmen mit hoher Erfolgsquote ein.