OM Tag 8 - Keyword Advertising

Reine Textanzeigen bringen im Display-Netzwerk wenig.
Placements = Webseiten, auf denen die Anzeigen geschaltet werden
In Stream=Videomarketing (bei AdWords möglich)
Google Merchant Center (kostenpflichtig) = Preisvergleich, für Händler interessant 

Google Such-Werbenetzwerk

Das Google Such-Werbenetzwerk umfasst eine Vielzahl an Such-Partnerseiten wie AOL oder die T-Online Suche und Google eigene Seiten wie Youtube, Google Maps, Google Shopping oder Google Bilder. Zum Google-Werbenetzwerk gehören auch einige wenige ausgewählte Partnerseiten wie ebay oder Amazon. Das Such- und Werbenetzwerk kann aktiviert oder deaktiviert, aber einzelne Seiten nicht gezielt ausgewählt werden.

Google Display-Netzwerk

Das Google Display-Netzwerk besteht aus einer Vielzahl an Blogs und Websites, die Google über das Adsense-System Werbefläche zur Verfügung stellen.

KLausur: AdSense im Gegensatz zu AdWords 
AdSense - andere schalten Anzeigen bei mir
AdWords - ich schalte Anzeigen woanders

Das Prinzip der online Anzeigenschaltung bei Google AdWords:

Bei einigen Suchmaschinen können Sie gegen Entgelt Anzeigen in den Suchergebnissen aufschalten. Die bekanntesten darunter sind Google AdWords und Yahoo Search Marketing. Diese stehen über den eigentlichen Suchtreffern und rechts daneben. 

Der entscheidente Vorteil dieser Anzeigenschaltung ist die erfolgsorientierte Bezahlung, d.h. Sie bezahlen nur wenn jemand auf ihre Anzeige klickt - egal wie oft diese angezeigt wird.

Prinzipiell legt man die Keywords fest, wann die Anzeige bei einer Sucheanfrage erscheinen soll. Die Position der Anzeige hängt zum einen von der Bereitschaft ab, was man gewillt ist pro Klick auszugeben und von einem Qualitätsfaktor der Anzeige, welcher durch Google festgelegt wird. Somit wird vermieden das nur finanzstarke Unternehmen an gute Anzeigepositionen kommen.

Sie können ein fixes Monatsbudget anlegen, welches nicht überschritten wir und somit genau kalkulieren. Es gibt unzählige Möglichkeiten die eigene Marketingkampagne zu gestalten. Wir setzen diese Möglichkeit der Werbung auch bei kleinen, regionalen Unternehmen mit hoher Erfolgsquote ein.