OM Tag 10 - Einstieg HTML, SEO Onpage-Optimierung

HTML > Keine Programmiersprache, sondernzur Strukturierung von Inhalten

Standard zur Zeit: HTML 5 und CSS3

Link-Tipp, um HTML u. Ä. zu lernen:

http://www.w3schools.com/
HTML und CSS von Kopf bis Fuß

• Das stärkste Keyword sollte in der Domain sein und im Titel am Anfang  > starkes Ranking-Kriterium > bei 95% der Unternehmen empfehlenswert
• Bei großen Firmen wie Zalando, Apple etc. zieht die Marke noch besser, die in der Domain verwendet wird.
• Bei der Wahl der Domain nicht zusammengeschrieben Wörter verwenden. Beispiel: Kleidungfürmädchen erkennt Google als ein Wor an und User würden es getrennt eingeben: Bekleidung für Kinder. Als Domain würde sich eignen: Kleidung-für-Mädchen.de
• Denic.de registriert alle deutschen Websites. In der Regel macht man das über einen Hoster, wie z.B. Strato, 1+1 etc.  
• Überschriften von H1-H6
• Pro Unterseite sollte immer NUR eine H1-Überschrift sein, andere Typen H2 etc. können häufiger pro Seite verwendet werden => dient auch der Website-Optimierung!  > klausurrelevant

 

Wiederholung:

Grenzen Sie Online- zu Internet Marketing ab:
Online Marketing = alle Maßnahmen, wie Online-Werbung, Mobile Marketing etc., die Besucher auf meine Internet-Präsenz leiten

Internet Marketing = alle Maßnahmen, die auf meiner Internet-Präsenz (Website, Facebook Fanpage etc.) selbst stattfinden. Zum Beispiel User tragen sich für einen Newsletter ein, was runterladen

Was sind typische Problemstellungen im E-Mail-Marketing?

• double opt in
• Bounces
• Darstellungsprobleme
• Spamfilter > Betreffzeile war zu spambehaftet
• Blacklist 

Was kann ein Newsletter-Modul, wichtige Funktionen?

• Auto-Responder
• Listen anlegen
• Verschiedene Kampagen anlegen, wie Newsletter > Freebie (z.B. Gutschein) anbieten, damit Leute sich dafür anmelden
• Reports
• A/B-Tests
• Anmeldeformular anlegen
• Variablen können eingesetzt werden, wie Ansprache, Video (Stichwort: merge tags) etc.

Beschreiben Sie wie Sie bei einer Keywordrecherche vorgehen würden. Gehen Sie auch auf behandelte Tools ein. (Hinweis: Denken Sie aus Sicht eines Kleinunternehmers. Die Branche ist willkürlich.)

1. Schritt: Suchbbegriffe aus Sicht des Suchenden
2. Schritt: Keyword Planner, um Ideen zu sammeln und geeignete Keywords zu finden 
3. Schritt: Tools für die Keywordsuche: Market Samurai und Keyword Planner
4. Schritt:Kokurrenzanalyseüber Tools wie seoquake und Woorank 
5. Schritt:Für den Anzeigenteil muss das Budget festlgelegt werden 

Hinweis: Wir suchen Keywords, die wir für unsere Website benutzen, um diese Seite im organischen Teil nach vore zu bringen. Weitere Wörter können wichtig sein, um Traffic auf die Seite zu kriegen. Man kann z.B. sagen, ich nehme die 10 besten Keywords für SEO und die anderen 500, die für mich relevant sind, um damit Werbung zu machen, z B. AdWords.

Die 4 Ps im Marketing, die man auch im Online Marketing verwendet:

Place
Price
Product
Promotion 

SERP steht für:
Search Engine Result Page


Es gibt direktes und indirektes Suchmaschinenmarketing und dabei folgende Sichtweisen: 

• Advertiser/Merchant > haben das Produkt 
• Publisher/Affiliate > vermarkten Produkte auf Provisionsbasis 
• Vermittler  

Welche typischen Tracking-Arten gibt es im Affiliate Marketing:

• Cookie
• Session
• URL
• Datenbank
• URL

Welche typischen Bezahlmodelle gibt es im Affiliate Marketing

• CPC > Cost Per Click
• CPL > Cost Per Lead
• CPS > Cost Per Sale

Bei Online-Werbung: CPM/TKP > TausenderKontaktPreis

Welche Arten von Keywords gibt es?

• Longtail
• Middletail
• Shorttail

Keyword Advertising Kampagne: Wie sieht in AdWords die klassische Textanzeige aus?

1. Überschrift
2. 2 Textzeilen
3. Angezeigte URL
4. Verlinkte URL 

Anzeigenerweiterungen (in Kampagneneinstellungen bei Google AdWords) können sein: 

• Sternchen (Bewertungen)
• Google+
• Site Links
• Ortsangabe
• Telefonnummer

Keyword Planer benutzen, um passende Keywords zu finden

Auf der SERP gibt es:
Anzeigenteil
Organische Suche
Universal Search 

Page Rank:
gibt Auskunft darüber, wie viele Backlinks auf meine Website führen
0-10 > Ziel: möglichst viele Backlinks, also nahe 10=Vertrauen ist hoch
Im Gegensatz zum Ranking in der organischen Suche: 1-10, wobei das Ziel ist, möglichst vorne, nahe Platz 1 gerankt zu werden

Hinweis: Keyword Recherche > Ragazzi Group
Nischenwebsite

Dienste der Universal Search:

• Maps
• Images
• News
• Videos
• Shopping

Konkurrenzanalyse mit folgenden Tools:

• Woorank
• seoquake
• Market Samurai

Still ahead:

On Page Optimierung
Was ist eine Description
Metabedeutung
Was wird auf der Seite optimiert
Was wird außerhalb meiner Website

Welche On-page-Maßnahmen würden Sie durchführen?

Keyword Density
Welche Analyse Tools
Off Page Analyse
Social Media > Social Bookmarking
Online PR
Online-Werbung > kleine Berechnung in der Klausur möglich

Meta-Angabe Description = übergeordnete Beschreibung der Website > On-page Optimierungs-Faktor