OM Tag 7 - AdWords-Kampagnen

AdWords-Kampagnen   

Zu den Keywords in einer Anzeigengruppe können alle Anzeigen geschaltet werden, die in der Anzeigengruppe enthalten sind.

 

AdWords Kampagne erstellen

• Typ: Such-Netzwerk mit Display-Auswahl
• -> immer "alle Funktionen"
• Name vergeben
• Google Netzwerk und extra Haken bei Such-Netzwerk einbeziehen - dann wird man auch in anderen Suchmaschinen (die mit Google zusammenarbeiten) geschaltet.
• Standorte auswählen - sinnvoll bei Franchise oder Vetrieblern
• Gebotsstrategie: Gebote für Klicks manuell festlegen.
• Standardgebot: 2€ / Tagesbudget: 10€
• Schaltungsmethoden: Standard/beschleunigt
• Anzeigenerweiterungen (kosten nicht extra!): Werden nur geschaltet, wenn genügend Platz ist
• Bsp. Anruf - Google- Weiterleitungsrufnummer mit Anrufberichten - Tracking für Kunden!
• Werbezeitplan: Immer Enddatum der Kampagne angeben!
• Anzeigenschaltung: Conversiontracking nur bei Profiverkäufern mit großen Investitionssummen. 
• Unter "Soziale Einstellungen" +1 im Display-Netzwerk bedeutet, dass die Werbeanzeigen von anderen auf Google empfohlen werden > ausgewählt lassen, denn so kann mein Produkt auch kostenlos auf Google+ erscheinen
• Keywordübereinstimmungstypen: um die Kampagne besser bewerten zu können, ist es sinnvoll "Nahe Varianten NICHT einschließen" auszuwählen.

 

  

Keyword-Optionen:
Ohne Satzzeichen => Broad Match, auch andere Wortkombis, Plural, Singular etc. sind möglich

Setzt man Keywords in "" => Phrase Match, werden auch naheliegende Wörter berücksichtigt (>für kleinere Budgets ratsam)

Setzt man Keywords in [] => Exact Match, muss das exakte Keyword eingegeben werden (Wenn man sehen will, wie hoch die Konkurrenz in der organischen Suche ist, diese Variante verwenden!)

Klausur: Keyword Planer, Traffic Estimater

Google-Keyword-Planer
> Zusammenstellung des Keyword-Tools und des Traffic-Estimators. Er vereint die Funktionen beider Google-Dienste und soll insofern angehenden Anzeigenkunden helfen, eigene Kampagnen für Google AdWords zu planen.

Keyword-Planer 
> zeigt neue Keywords für deine Kampagne an.

Traffic-Estimator
> gibt Schätzungen über die Suchvolumina und die Kosten von Keywords an. Bezieht sich NUR auf das Such-Werbenetzwerk! Diese Schätzungen können hilfreich bei der Festlegung des Budgets ein.

Klausur: Unterschied zwischen Such-Werbenetzwerk und Displaynetzwerk

• Suchwerbenetzwerk: Alles was auf SERP sind anzeigen auf - keine Bilder, nur Text und Anzeigenerweiterungen = Sitelinks (=Nebenlinks, die auf Unterseiten führen)
  weitere Anzeigenerweiterung: Sternchen
  Google Merchant Center: Man wird in die Preissuchmaschine von Google aufgenommen.
  VorteiL: Man kann Sternchen in Ads anzeigen

Displaynetzwerk : Anzeige, kann auch auf anderen Webseiten eingebaut werden - Text und Bilder -> Google Anzeigen - am besten so aussehen lassen, als sei es ein Menü siehe Max Lüster: 

Suchsnippet=Auszug : Ausschnitt aus dem, was ich Suche auf SERP - Bild/Video, Headline/ Textbruchteil:

 

CTR = Click-Through-Rate 

> eine Kennzahl im Bereich Internet-Marketing, welche die Anzahl der Klicks auf Werbebanner oder Sponsorenlinks im Verhältnis zu den gesamten Impressionen darstellt. Wird eine Werbung hundertmal angezeigt und dabei einmal angeklickt, beträgt die KLickrate 1%Klickrate 1 %.

Die CTR Steigt durch:

• Gute Kontostruktur
• Präzise Keyword-Listen
• Zum Keyword passender Anzeigentext

Faustregel für Google-AdWords-Anzeigen:
Der Anzeigentext muss relevant, klar, genau sein und eine Beschreibung der angebotenen Produkte und Services beinhalten.

Qualitätsfaktor bei Anzeigen setzt sich aus versch. Faktoren zusammen. Zu den wichtigen gehören:

• CTR
• Historische Leistung d. Keywords
• Landing Page

=> Im AdWords-Konto wird d. Qualitätsfaktor von 1-10 angegeben, wobei 10 der bestmögliche Wert ist 

Checkliste für die wichtigsten Einstellungen einer AdWords-Kampagne:

• eindeutiger Kampagnen-Name
• gewünschte Werbenetzwerke aktivieren
• Start- und Enddatum der Kampagne angeben
• Tagesbudget bestimmen
• Sprach- und regionale Ausrichtung auf die Zielgruppe
• Einstellung der Anzeigenauslieferung
• sinnvolle Anzeigengruppen
• Ergänzung von ausschließenden Keywords und Keyword-Optionen
• ggf. Kategorien und Websites für Kampagnen ausschließen
• Anzeigen auf Keywords abgestimmt formulieren
• ggf. bei Textanzeigen Platzhalter einfügen
• relevante Landing Pages festlegen
• ggf. Conversion Tracking aktivieren
• Abrechnungsmodell wählen und Höchstwerte festlegen

Regelmäßige Kampagnen-Überprüfung

Um die Kampagnen-Leistung festzustellen, sollte diese regelmäßig überprüft werden. Empfelenswert ist ein Zeitrahmen von 1 Monat. 

Bei Keywords liegt der Augenmerk auf:

• CTR
• Anzeigenposition
• Keyword-Status
• Qualitätsfaktor

Bei Anzeigen liegt der Augenmerk auf:

• CTR  

Keywords finden / Google AdWords

Möglichst viele Keywords sammeln


Keyword Brainstorming:

Link-Tipp: bubbl.us - free online mind map erstellen:

4 Typen, die in einer Kampagne angesprochen werden sollten:

1. Emotionaler Typ: WARUM? Vor allem über die Emotionen Freude und Angst lässt sich verkaufen!

2. Sachlicher Typ: WAS?: Überzeugt man durch Studien, Beweise  

3. Schritt-für-Schritt-Typ: In 14 Tagen zum Millionär 
4. Was muss ich tun-/ erster- Schritt-Mensch / Call-to-action-Typ