OM Tag 15 - Offpage-Optimierung - PR

Online PR:

• Dient dazu, Online-Reichweite aufzubauen und potenzielle Kunden zu erreichen
• Verbindet Strategien aus PR, Marketing, SEO und Social Media (> PR-Instrumente)
• Das Besondere der Online PR: Die Selbstveröffentlichung auf neuen Medien

PR-Instrumente:

• Presseportale (= Presseverteiler) > Pressemitteilungen
• Social Media > Verbreitung von PR-Inhalten über Micro-Blogging-Dienste wie Twitter, Dokumentennetzwerke wie Google Drive, Bookmark-Verzeichnisse und Social Networks wie Facebook
• Marketing (Content Marketing) 
  => Ziel von Content Marketing ist es, nützliche, informative und relevante Inhalte für unterschiedliche Zielgruppen zu definieren. 
  => Die Mehrfachverwertung der Inhalte für verschiedene Zielgruppen kann über versch. Medien folgen: Online Pressmitteilungen, Videos, Anleitungen, Fachbeiträge, Checklisten oder Whitepaper
  
•  SEO=> Die Botschaften erreichen ihre Zielgruppe nur, wenn sie in den Suchmaschinen sichtbar sind. Suchmaschinen sind die wichtigsten Recherchequellen. Die Optimierung der Texte ist wichtig für Online PR

==> Mit diesen Instrumenten erreicht man:

• Mehr Veröffentlichungen
• Mehr Reichweiten
• Mehr Verlinkungen
• Mehr Sichtbarkeit 

Einführung zu Online-PR:

• Backlinks von hochrangigen Seiten > beschreibt gut eine Backlink-Strategie
• [Video] Was ist Online PR? (4:15)
• [Video] Wie schreibt man einen Pressebeitrag? (5:57)
• [Video] Online PR oder der Gast auf einer Party (3:26)

Kostenlose Pressportale wie:
openPR (ohne Pressefach. Firmendaten etc. müssen bei jeder neuen Meldung neu angegeben werden)
firmenpresse (mit Pressefach: Man kann sich das einrichten und hat z. B. Sachen wie Firmendaten etc. immer abgespeichert)

Kostenpflichtige Pressportale wie:
presseportal.de (von dpa)
Pressebox

Whitepaper = kurze Darstellung zu einem Thema, Zusammenfassung (ursprünglich kommt der Begriff aus dem wissenschaftlichen Bereich)